Mache a pwodui kosmetik nan 2025 ap fè eksperyans yon gwo vag nan frèt ak remaniman, bale nan tout kwen. Mak ki yon fwa te kenbe yon plas nan mache a, kit yo fin vye granmoun pwodwi domestik oswa fòs émergentes, ap fè fas a defi san parèy. Soti nan tonbe nan dènye -konpayi kosmetik Naijizi ak yon GMV ki gen plis pase dis milyon anvan 38yèm pwomosyon Jounen Nasyonal la, rive nan likidasyon fayit konpayi kosmetik veteran Guangzhou Qiaodi ki gen plis pase 20 ane nan istwa, tout fenomèn sa yo demontre mechanste ak feròs nan konpetisyon endistri.
An menm tan an, depi nan konmansman an nan ane a, byen koni mak bote Japonè ak Koreyen yo te retire kolektivman, ak kèk etranje mak wo-wo fen frape yon miray nan mache Chinwa a. Pandan se tan, mak bote domestik yo te montre tou yon tandans polarize nan devlopman yo. Kont ralanti kwasans ekonomik ak demann konsomatè chanje, epòk pwofi twòp nan endistri pwodui kosmetik te rive nan yon fen, ak konsomasyon abòdab vin yon tandans. Endistri a te antre nan yon nouvo etap nan "kiltivasyon entansif ak koule kontinyèl". Ki jan yo jwenn bon direksyon an ak reyalize zouti nan transfòmasyon endistri sa a te vin tounen yon pwoblèm ijan pou tout pratik yo rezoud.
N bès nan mak makiyaj tradisyonèl yo ak sòti nan mak émergentes te entansifye remaniman an nan endistri a bote.
Konpayi kosmetik 20 ane fin vye granmoun ale fè fayit ak likide
Guangzhou Qiaodi Fine Chemical Co., Ltd., yon antrepriz byen -etabli ki opere twa gwo mak pwodui kosmetik, Qiaodi Shanghui, Shanghui, ak Ruzhuang, se kounye a sibi pwosedi likidasyon fayit. Guangzhou Qiaodi te fonde nan mwa mas 2006, ak konpayi paran li, Shanghui International Group, te fonde an 2001. Li te yon fwa yon gwo gwoup chimik chak jou. Nan pwosesis devlopman, mak tankou Qiaodi Shanghui te gen tou moman bèl pouvwa. Pandan peryòd 2009 -2013, pèfòmans Qiaodi Shanghui te kenbe yon to kwasans anyèl anviwon 30%. Nan 2015, revni jeneral Shanghui International te ogmante pa 37% ane-sou ane. Pwodwi an lò Qiaodi Shanghui a tankou kousen CC krèm fè byen, ak lavant chak mwa rive nan 1 milyon inite.
Sepandan, depi 2013, to kwasans pèfòmans mache Qiaodi Shanghui a te ralanti, ak lavant te bese nan 2017. An repons a difikilte yo, li te pran mezi tankou rasyonalize SKUs. Malgre ke pousantaj kwasans pwodwi ki gen rapò ak mwa a te ogmante a plis pase 30% nan mwa avril 2018, n bès an jeneral difisil pou sispann. Li ka wè tou nan operasyon an nan kont mak la ke kont ofisyèl Qiaodi Shanghui a WeChat yo pral fèmen nan 11yèm jou nan Double Nevyèm Festival la nan 2023, ak kont Xiaohongshu a pral fèmen nan Me 2022.
Nan mwa fevriye 2025, Rezo Enfòmasyon sou Ka Restriktirasyon Fayit Nasyonal la te pibliye yon anons piblik ki montre ke kantite total dèt anplwaye Guangzhou Qiaodi te dwe apeprè 5.4409 milyon Yuan, ki enplike 88 kreditè anplwaye yo. An reyalite, osi bonè ke lè 2023, echèk Guangzhou Qiaodi te deja kòmanse parèt. Liao Mouqing ak He Mouchun te aplike pou likidasyon fayit nan li. Nan mwa septanm 2024, Tribinal Pèp la Guangzhou Entèmedyè te deside aksepte aplikasyon likidasyon fayit Fu Moutao a, ofisyèlman deklare ke ansyen antrepriz pwodui kosmetik domestik sa a t ap dirije nan fen an.
Ogmantasyon ak tonbe nan mak émergentes
Pandan ke konpayi makiyaj tradisyonèl yo ap fè fas a difikilte, devlopman nan mak makiyaj émergentes se pa toujou navige lis. Nan dènye ane yo, mak émergentes yo te ogmante rapidman atravè chanèl sou entènèt, tankou Perfect Diary, Huaxizi, Juduo, elatriye, ki te etabli alantou 2017 e yo te kòmanse foli sou entènèt yo. Men, ak pikwa nan dividann medya sosyal ak yon ogmantasyon siyifikatif nan depans akizisyon mak, devlopman nan mak émergentes te rankontre tou bouche.
Te fonde an 2019, Naijizi sitou vann atravè chanèl sou entènèt. Malgre ke li avèk siksè jwenn finansman wonn zanj, li finalman te anonse fèmen li yo. Fondatè a nan mak la, Chen Shiyi, te deklare ke rezon prensipal pou efondreman mak la te enkapasite a kraze nan difikilte biznis, enkapasite a fè pwofi nan pwojè, ak difikilte pou yo soutni operasyon gwo pri. Soti nan pèspektiv nan konpetisyon sou mache a, compétitivité Naijizi nan mache a ap febli piti piti, ak avantaj ansyen mak li yo pa la ankò. Sa a se tou rezilta a nan siviv nan pi bon an nan mache a. Se pa sèlman Naijizi, men tou, kantite envestisman ak finansman pou mak pwodui kosmetik te siyifikativman diminye ane pa ane depi 2021. Nan 2024, sèlman Fangli te resevwa envestisman, ak anpil mak émergentes te retire nan konpetisyon an mache feròs.
Japon ak Kore di sid retrè bote, mak etranje -wo fen fè fas a refwadisman nan mache Chinwa a
Mak ki renome bote Japonè ak Kore evakye kolektivman
Nan konmansman an 2025, retrè kolektif nan byen koni mak bote Japonè ak Koreyen te vin konsantre nan endistri a. Shiseido ak Yameng ansanm te lanse mak EFFECTIM la, ak chanèl sou entènèt Jiyan Zhi Guang yo te konplètman fèmen, ak kontwa offline kolektivman fèmen; SIENU, yon mak-wo nivo anba AmorePacific, te konplètman sispann operasyon sou chanèl sou entènèt li yo. Anplis de sa, mak tankou SIDEKICK, SHIHYOSHIHYO, Meinado, ak Lanzhi te retire tou nan mache Chinwa a.
Pami yo, Lanzhi ak Meiyinado te tou de antre nan mache Chinwa a pou plis pase 20 ane. Nan pik li yo, Lanzhi te gen plis pase 400 kontwa nan Lachin, e li te genyen yon gwo kantite fanatik ak pwodwi zetwal tankou mask fasyal dòmi, krèm lèv, ak krèm izòlman. Sepandan, depi 2019, sitiyasyon Lanzhi nan mache domestik la te deteryore. Non sèlman li piti piti fèmen kèk kontwa offline, men tou te gen rapò sou yon retrè konplè nan chanèl offline ane sa a, byenke lavant chanèl sou entènèt li yo pa te afekte ankò.
Oksilyè Shiseido Shiseido a, Shiseido, te antre nan mache Chinwa a nan 2022 ak anbisyon pou vin youn nan 3 mak pi gwo nan pati nan mache swen pou po moun Chinwa yo nan 5 ane, men kite nan mwens pase 3 zan. SHIHYO, ansanm te fonde pa L'Oreal ak Kore di Sid Samsung Group, gen lavant tyèd ak popilarite nan mache Chinwa a, ak mwens pase 1500 disip sou Xiaohongshu.
Rezon ki fè mak etranje-wo nivo frape miray la
Endistri yo analize ke n bès youn apre lòt nan pwodwi bote Japonè ak Koreyen nan mache Chinwa a se an pati akòz move jijman nan pèsepsyon konsomatè yo. Nan bès ekonomik aktyèl la, konsomasyon gen tandans yo dwe rasyonèl, ak pifò konsomatè Chinwa yo te deplase soti nan kouri dèyè "gwo mak" nan achte "ranplasman gwo mak". Sepandan, kèk mak Japonè ak Koreyen toujou konte sou "mak prim", ki fè li difisil pou konsomatè yo peye. Pou egzanp, SHIHYO Shiyao, ki se pwi ant 580-1300 Yuan, yo konsidere pa konsomatè yo manke engredyan efikas ki "rezistan a domaj".
Yon lòt bò, kèk mak bote Japonè ak Koreyen pèdi trafik yo sou platfòm e-komès sosyal tankou Tiktok. Depi 2022, e-komès sosyal tankou Tiktok vin tounen prensipal kanal lavant pwodwi bote. Nan mwa me 2023, lavant pwodui kosmetik Tiktok te depase sa Taoyu pou premye fwa, ak yon ane -sou-anne kwasans 172.3%. Sepandan, mak yo reprezante pa Shike gen mwens pase 10000 fanatik sou kont ofisyèl platfòm Tiktok la, e mak tankou Lanzhi ak Jiyan Zhiguang toujou rete kole ak modèl magazen gwo -fen yo epi yo pa chanje nan chanèl e-komès sosyal nan tan, sa ki lakòz pèt pati nan mache epi finalman "pèdi tè" nan mache Chinwa a.
Polarizasyon nan pwodui kosmetik domestik ak echèk nan modèl "pwodwi eksplozif + trafik".
Avantaj nan tèt nan pwodui kosmetik domestik ak sòti nan talan émergentes
Nan anviwònman an feròs konpetitif nan endistri a pwodui kosmetik, pwodui kosmetik domestik yo montre yon fenomèn polarizasyon. Dirijan antrepriz tankou L'Oreal, Yixian E-komès, ak Maogeping te demontre avantaj konpetitif enpòtan. Nan pwemye mwatye nan 2024, revni lavant nan biznis kosmetik Mao Geping a te 1.085 milya dola Yuan, kontablite pou 55.1% nan revni gwoup la. Nan mwa desanm nan menm ane a, Mao Geping te ale piblik sou mache dechanj Hong Kong la, ak pri aksyon an te monte nan premye jou lis la. Soti nan 2018 jiska prezan, Juduo te kenbe kwasans ak rentabilité pou sis ane youn apre lòt, ak lavant prèske 2 milya dola Yuan. Yuese se tou yon mak k ap grandi rapidman, ak yon ogmantasyon prèske 10 fwa konpare ak twa ane yo nan 2020. Kajalan, Luxe, ak lòt mak yo te devlope byen tou.
Sepandan, kèk émergentes mak makiyaj domestik yo te echwe nan remaniman endistri a. Depi 2024, HEDONE, mak émergentes tankou Fomomy te fèmen magazen yo youn apre lòt, ak nan 2025, nouvèl sou fèmen VENUS MARBLE ak Shuiyi tou te rapòte. Mak sa yo yon fwa popilè sitou konte sou pwodwi eksplozif pou jwenn popilarite, men sik lavi yo trè kout.
Lavant anyèl VENUS MARBLE a te rive nan 260 milyon dola Yuan nan 2018 grasa "plak lonbraj je mab la", plase premye nan kategori lonbraj je Taobao pou uit mwa youn apre lòt. Sepandan, magazen bato a nan Tmall pral fèmen nan 2024, epi mache a pral konplètman retire nan 2025; HEDONE yon fwa te vin popilè paske "1986 Vwayaj nan West Plak lonbraj je a". Magazen bato Tmall a gen 1.7 milyon fanatik an total, ak yon sèten glase lèv te vann plis pase 1 milyon dola nan total, men li pral "disparèt" nan 2024.
Analiz de rezon pou sòti nan mak émergentes
Sòti a nan mak makiyaj émergentes se akòz depa nan kapital la. Apre boom nan envestisman bote soti nan 2018 a 2020, kapital piti piti kalme apre 2021. Evènman yo finansman nan endistri a pwodui kosmetik diminye pa 73% soti nan 2021 a 2024, fè 2024 ane ki pi difisil pou mache a bote ranmase lajan. Dapre estatistik enkonplè ki soti nan Yimei, kantite envestisman ak evènman finansman nan endistri bote a nan 2024 diminye pa 26 konpare ak 2023, yon ane -sou-nan diminisyon 18.3%.
Dezyèm lan se 'groupage' nan trafik. Malgre ke trafik te ede mak monte nan premye etap yo, sou tan, retounen sou envestisman (ROI) diminye ak depans trafik yo kontinye ap monte. Fondatè Fuqi Fomomy te di yon fwa ke retou sou envestisman nan lavant bonè mak la nan Tiktok te relativman wo, men pita retounen an jeneral sou envestisman nan e-komès te bese, sityasyon blogueurs yo te monte, ak done yo nan machandiz yo te vin pi mal. Menm si yo te antre nan head anchor studio, yo sitou pèdi lajan pou touche yon rèl. Plis komisyon an pi wo, plis yo vann, plis yo pèdi. Sa a endike ke modèl la vaste nan "pwodwi eksplozif + trafik" nan endistri bote a te vin inefikas, ak konpetisyon nan lavni pral konsantre sou konstriksyon an twa dimansyon nan rechèch ak devlopman pwofondè, efikasite chèn ekipman pou, ak mantalite itilizatè.
Transfòmasyon endistri ak repons, egalite vin yon tandans, ak kiltivasyon metikuleu se direksyon an
Endistri a pwodui kosmetik antre nan yon nouvo sik
Soti nan yon pèspektiv makroekonomik, ekonomi Lachin nan te fè eksperyans alontèm -wo -grandisman vitès depi refòm nan ak ouvèti, men depi 2010, to kwasans GDP a kontinye ap bese, antre nan yon peryòd de devlopman vitès mwayen ak ba. Ansanm ak chanjman ki fèt nan kwasans ekonomik, endistri pwodui kosmetik la tou te antre nan yon etap nan devlopman vitès mwayen ak ba soti nan devlopman gwo -vitès. Nan mwa septanm 2024, lavant Yo Vann an Detay nan pwodui kosmetik yo te 32.9 milya dola Yuan, yon ane -sou-diminisyon 4.5%. Vant an detay kimilatif soti janvye rive septanm yo te 306.9 milya dola Yuan, yon ane-sou-diminisyon 1%, ak ane a-sou-to kwasans lavant an detay ap bese pandan kat mwa youn apre lòt.
Dapre done ki soti nan Qichacha, soti nan janvye jiska oktòb 2023, 1.4325 milyon konpayi kosmetik ki gen rapò yo te revoke/anile, yon ane -sou-anne ogmantasyon de 87.05%. Pandan menm peryòd la, 4.6348 milyon nouvo anrejistreman yo te ajoute, ak to kwasans anilasyon an ak anilasyon an te prèske de fwa ke nouvo anrejistreman yo. Omwen 27 mak bote pral anonse fayit oswa ajisteman nan 2023. Done sa yo endike ke endistri a pwodui kosmetik ap sibi chanjman pwofon, ak epòk la nan pwofi twòp ap vini nan yon fen ak endistri a antre nan yon sik devlopman nouvo, ki pral kontinye anba presyon nan ane kap vini yo.
Konsomasyon abòdab te vin tandans prensipal la
Kounye a, gen anpil resanblans ant anviwònman konsomasyon domestik la ak peryòd transfòmasyon ekonomik Japon apre ane 1990 yo, tankou yon bès nan to kwasans ekonomik, yon revizyon atant kwasans revni rezidan yo, yon wo istorik nan rapò ogmante rezidan yo, yon popilasyon ki aje, ak yon to kwasans natirèl popilasyon k ap antre nan yon epòk "kwasans negatif". Sa fè tandans nan konsomasyon nan Japon apre ane 1990 yo gen enpòtans referans enpòtan pou tandans nan konsomasyon domestik nan pwochen 10-20 ane yo, ak konsomasyon abòdab ka vin yon karakteristik nan epòk la mache konsomasyon nan 20 pwochen ane yo.
Nan endistri a pwodui kosmetik, nan dènye ane yo, konsomatè yo te de pli zan pli mande pou pwodui kosmetik abòdab ak segondè -pou retire cham gwo mak yo. Nan 2024, tandans nan machandiz abòdab vin endikap nan mache a pwodui kosmetik se evidan, ak pati nan mache a nan segman pri ki ba kontinye ap elaji, ak lavant rive nan 1.24 milya inite, yon ane -sou-ane ogmantasyon de 2.9%.
Gen kèk mak abòdab ki gen eksperyans gwo kwasans nan mache Chinwa a. Nan premye mwatye nan 2024, revni fonksyònman Kong Fengchun a te 116 milyon dola Yuan, yon ane -sou-ane ogmantasyon de 145.95%, ak yon pwofi nèt nan 5.5289 milyon dola Yuan, yon ane-sou-anne ogmantasyon de 394.59%; Revni Miyuequan ogmante pa 80% ane-sou-ane; Kòm nan 2024, lavant Babela a te depase 800 milyon dola Yuan, yon ogmantasyon de plis pase 20% konpare ak menm peryòd ane pase a; Lavant Shipenei ane sa a te ogmante pa yon mwayèn de anviwon 30% konpare ak twa ane ki sot pase yo. Mache mondyal swen pou po a montre tou yon tandans nan mache an mas sou gwo -, ak tandans bese nan konsomasyon endistri a egziste nan anpil rejyon, ki endike kwasans lan nan mache bote abòdab atravè lemond.
Estrateji repons endistri: kiltivasyon metikuleu pou devlopman
Nan epòk "kiltivasyon entansif ak koule kontinyèl", pratikan nan endistri a pwodui kosmetik bezwen aktivman ajiste estrateji yo. Premyèman, nou bezwen ajiste mantalite nou, bese atant nou, epi vin yon panse alontèm-. Apati 2023, mak pwodui kosmetik pral antre nan yon peryòd gwo remaniman, ak pifò mak ki gen maj pwofi sere. Epòk pwofi twòp ale pou tout tan, epi sik retounen nan lavni pral pwolonje. Pratikan yo ta dwe aksepte yon -chemin devlopman ki estab epi ki fiks ak pwogrè ki fiks.
Dezyèmman, nou bezwen rafine jesyon ak amelyore fòs pwodwi. Pwodwi yo se vitalite debaz yon mak. Avèk divèsifikasyon demann konsomatè yo ak ogmantasyon kontinyèl nan papòt endistri kosmetik, kondisyon pou rechèch pwodwi yo ap vin de pli zan pli ekstrèm. Nan lavni an, endistri a pral antre nan yon etap nan jesyon rafine ak espesyalizasyon segondè. Fòs pwodwi pa tou senpleman refere a kantite fonksyon, men pito degre nan ki pwodwi a satisfè bezwen konsomatè yo, ekselans nan modèl la pwofi sèl pwodwi, epi si li ka kreye pwodwi eksplozif kondwi amelyorasyon fòs mak.
Finalman, nou ta dwe konsantre sou bon jan kalite pragmatik ak ultim pri -efikasite. Nan anviwònman mache a nan pwofi ki ba, gwo pri -efikasite, ak efikasite segondè, pi plis ak plis konsomatè yo gen tandans "ranplase gwo mak". Nan dènye ane yo, pifò mak ki te kenbe kwasans efikas te pran etap sa a kòrèkteman. Endistri a pwodui kosmetik gen rezistans. Se sèlman lè nou di adieu nan devlopman vaste, aktivman anbrase chanjman, ak antre nan epòk la nan kiltivasyon entansif nou ka kenbe vitalite ak reyalize devlopman dirab nan transfòmasyon endistri a.
