1. Tandans devlopman nan mache swen kò a
Dapre done ki soti nan Mintel, mache swen kò a (ki gen ladan kategori tankou kò, men, pye, kou, elatriye) estime yo rive nan 27.8 milya dola Yuan nan 2023, epi li prevwa yo grandi nan yon to kwasans konpoze anyèl nan 5.3% soti nan 2024 a 2028.
Dapre echèl kategori kò yo sou divès platfòm sou entènèt, swen kò ak netwayaj kò a pral reprezante plis pase 74% nan pati nan mache kò a nan 2024; Apre yo se men yo ak zòn lokal yo (tankou retire swe ak krèm pou retire cheve), ak pye yo kontablite pou pi piti a 3%; Pa 2024, pwopòsyon netwayaj kò ak swen kou yo ap ogmante pa 1% ak 2% respektivman.
2. Sitiyasyon aktyèl modèl sibdivizyon nan swen kò
Soti nan pèspektiv nan modèl mache a nan kategori yo sibdivize nan swen kò yo, done yo kategori jeneral nan platfòm sou entènèt (ki gen ladan Tmall / Tiktok / JD / Vipshop) soti nan janvye jiska septanm 2024 montre ke nan mitan kategori debaz yo, lavant yo nan jèl douch netwayaj kò a se 8.332 milya dola Yuan, moute 9% ane sou ane, ak sa a nan savon an se 2,2 milya dola se Yuan; Lavant losyon kò yo nan kategori swen kò a te monte apeprè 6.636 milya dola Yuan, yon ane -sou-diminisyon 2%; Lavant yo nan antiperspirant nan sèten kategori te rive nan 1.7 milya dola Yuan, yon ogmantasyon de 0%, pandan y ap lavant yo nan krèm men nan swen men yo te rive nan 1.928 milya dola Yuan, yon diminisyon de 8%; Kategori netwayaj kò nwayo a fè pati kategori doub segondè ki gen gwo echèl ak to kwasans segondè.
Nan kategori a tandans, lavant de krèm kou/mask kou nan swen kou rive nan 400 milyon dola Yuan, yon ogmantasyon de 20%, pandan y ap lavant nan swen zepòl ak kou rive nan 290 milyon dola Yuan, yon ogmantasyon de plis pase 100%; Pye beny koute 280 milyon dola Yuan, yon ogmantasyon de 28%, pandan y ap klou reparasyon losyon kenbe kwasans; Pifò nan kategori tandans yo se echèl ki ba, kategori kwasans segondè. Nan kategori ki pa debaz, pwodui pou netwaye kò yo diminye pa 43% ak sèl pou benyen diminye pa 53%; Manbràn pye, krèm pye, ak manbràn men montre kwasans negatif nan swen men ak pye; Demann itilizatè egziste, men gen yon mank de inovasyon nan kategori pwodwi ak solisyon nan mache a.
Senaryo demann konsomatè pou sechrès, dezidratasyon, ak divès degre sechrès
Dapre done konsomatè yo kolekte pandan peryòd 2023 a 2024 sou yon jaden flè mwatye kawo tè, etid la te jwenn ke konsomatè yo gen diferan nivo sechrès nan po yo, sa ki lakòz diferans enpòtan nan senaryo demann, solisyon, ak kategori pwodwi. Pou egzanp, sechrès modere sitou manifeste nan sezon otòn sèk la ak sezon ivè, anvan dòmi, ak apre benyen. Po kò a ka parèt sere, sèk, penti kap dekale, ki graj, ak mak blan, ak sentòm sa yo sèk yo sitou manifeste nan branch yo nan kò a; Modere sechrès: Anplis de sa nan sèk nan otòn ak sezon fredi, li ka tou yon ti kras sèk nan ete epi li ka lakòz sechrès ak gratèl, sitou manifeste nan tout kò a, bra, jwenti, men ak pye, elatriye; Konsomatè lou sèk yo nan yon eta sèk prèske pandan tout ane a, epi yo ka menm fè eksperyans pwoblèm tankou fann, po koulèv, ak pike.
Pou konsomatè ki gen ti sechrès, kondisyon po yo anjeneral bon. Nan ete, yo ka diminye frekans lan oswa itilize diferan teksti, oswa itilize mwens oswa pa gen okenn losyon kò. Sepandan, pandan sezon otòn ak sezon fredi, yo ka fè eksperyans dezidratasyon ak sechrès nan branch yo. Lè yo glise dwèt yo, ka gen mak blan, oswa apre yo fin benyen, po kò yo ka santi sere. Apre w fin aplike losyon kò, li pral disparèt.
Sa a kalite konsomatè sitou gen bezwen fonksyonèl debaz pou idratan ak atenuasyon sechrès, pandan y ap bezwen emosyonèl espere pouswiv santiman nan bote segondè, parfen, ak lòt plezi fizik ak mantal. Pou konsomatè ki gen modere sechrès, kondisyon po chak jou yo ka parèt sèk. Chwazi sèvi ak losyon kò ki gen diferan tèkstur nan diferan sezon, ak yon konsantre sou re-aplike nan otòn ak sezon fredi, epi aplike sèlman nan zòn sèk an ete; Espesyalman nan sezon fredi, li pral evidamman sèk, kale, gen liy sèk nan kèk zòn, e menm grate; Apre w fin pran yon douch epi aplike losyon kò, jou kap vini an lè w leve epi chanje rad epi soti, w ap jwenn liy sèk blan sou ti towo bèf ou.
Konsomatè sa yo kwè ke aplike losyon kò ka imedyatman idrat ak idrat, men efè a idratan apre 2-3 jou nan sezon fredi a fèb, epi yo konsène sou kolan, gaye, ak absòpsyon; Bezwen emosyonèl pouswiv yon gou ki kouch, rafine, epi ki gen plizyè efè, ak idratan ak parfen ki dire pi lontan. Pou konsomatè ki gen sechrès grav, yo pral santi yo trè boulvèse pa sechrès pandan tout ane a, tankou chanje rad anvan yo pran yon douch ak dekouvri yon anpil nan pelikul sou kò yo, ki pral tonbe tankou balans pwason; Leve nan chanm lan nan maten sezon fredi ka lakòz elektrisite estatik, gratèl, ak malèz lè w mete rad.
Se poutèt sa, yo fondamantalman itilize losyon kò pandan tout ane a, epi lè li trè sèk, yo ajoute lwil kò. Yo menm tou yo sèvi ak yon varyete de losyon kò. Yo aprann kouman yo sèvi ak swen plastik vlope atravè aplikasyon enterè nan kay la, epi yo tou ale nan salon bote ak spa yo fè lwil esansyèl ouvèti tounen. Yo itilize pi plis lwil esansyèl pase moun òdinè, ak moun ki nan salon bote yo rele li "aspirasyon lwil esansyèl".
Anplis de sa, pandan pwosesis la douch, lwil benyen yo pral chwazi olye pou yo pwodwi jèl douch, epi yo pral itilize krèm regilye èksfolyant pou retire selil po mouri; Konsomatè sa yo kwè ke efè idratan losyon kò a pa dire lontan -epi yo bezwen re-aplike nan demen. Li pa ka bay nouriti pwofon epi li gen efikasite relativman debaz; Yo espere kondisyon fonksyonèl yo kapab lis liy sèk ak po nan yon fason apwopriye apre yo fin aplike losyon kò. Itilizasyon konsistan ka fè po a delika, radyan, pwofondman reparasyon, epi redwi frekans nan reaplikasyon; Bezwen emosyonèl pouswiv amelyorasyon nan kò a ak po, reyalize bote ak konfyans.
